8 Главных digital трендов 2018 года

Автор /  Elena Rabkina

13 декабря 2017

8 Главных digital трендов 2018 года

Всем нам выпала участь жить во времена перемен. Методы эффективного маркетинга постоянно подвергаются изменениям, поэтому приемы, использовавшиеся еще в прошлом году, вряд ли помогут вам сегодня.  

 

Именно поэтому нужно всегда отслеживать за стремительно появляющимися обновлениями. Новый 2018 год обещает порадовать маркетологов и предпринимателей интересными 2018 digital трендами в маркетинге.

 

 


Тренд #1: Видео

 


Не будем отрицать - текстовый вариант рекламы до сих пор является одним из самых действенных. Однако он начинает терять позиции перед видеоконтентом.

 

Короткие промо-ролики, сториз, прямые эфиры во всех соцсетях, каналы на youtube - сейчас это одни из самых эффективных способов привлечь внимание к бренду. Кроме того, поколение X и Z привыкли смотреть именно видео для получения информации (и еще чуть-чуть, и они тоже будут принимать решения касательно покупок).


Исходя из данных, приведенных компанией The Wall Street Journal, общий объем интернет-пользователей, включая менее развитые страны, несказанно растет. В то же время цена мобильного телефона и доступа в интернет становится все ниже. И даже, если закрыть глаза на предпочтения миллениалов в отношении видеоконтента, надо понимать, что сегодняшние технологии привлекают к онлайну всех неграмотных или не любящих читать посетителей, что значительно меняет правила рынка.

 

 

digital тренды

 

 


Тренд #2: Нативная реклама

 


Поп-апы давненько раздражают пользователей, но, как ни странно, все еще популярны по сравнению с баннерной рекламой. Но в будущем 2018 году главное место займет нативная реклама.  

 

Этот вид рекламы как бы ненароком встраивается в «нерекламные» статьи, видеоролики, youtube-блоги и тд. Или же создается целый полезный инфопродукт на базе бренда. Например, Burda запустила свое внутреннее агентство по нативной рекламе BurdaForward или билайн с блоггер-платформой «Можно Все».

 

 


Тренд #3: Персонализированный контент

 


Контент всегда находился в центре внимания успешного digital маркетинга, но в будущем  году он должен стать еще и персонализированным.  Вероятность совершения действий будет намного больше при использовании индивидуального подхода к каждому клиенту.

 

В своей презентации компания eBay демонстрирует, что показы персональных рекламных предложений увеличивают число продаж на 30% и более.

 

Поэтому если вы запускаете таргетированную рекламу на свой лендинг или сайт, советуем поиграться с сегментированием под специализированные запросы аудитории и сделать варианты главной страницы для каждой из групп.

 

 

диджитал тренды

 

 


Тренд #4:  Умная реклама

 

 

Big data постоянно находилась в поле внимания рекламной сферы, однако развитие расширенных данных дало шанс создавать “умную рекламу” под потенциальных клиентов. Ранее такая система была недоступна.

 

Компания может максимально точно узнать свою ЦА, а значит, не придется тратить много денег на рекламу. В качестве хорошего примера можно привести проксимити-маркетинг. С помощью этого сервиса можно отслеживать местонахождение потенциальных клиентов и отсылать на их мобильное устройство акции, рекламные буклеты, исходя из личных предпочтений человека.

 


Почему есть большой спрос на сервис с расширенными данными?

 

 - Организации, работающие с данными, намного быстрее и качественнее принимают определенные решения.


 - Девять из десяти бизнесменов утратили свои реальные возможности из-за низкого использования имеющейся информации.


 - По данным анализов IDC, сфера расширенных данных достигнет  $102 млрд к 2019г.

 

 



Тренд #5: Развитие сообщества

 


Ранее формирование сообщества определенного бренда обозначало образование форумов, передачу информации о продукте компании друзьям или родным. Сейчас же современные интернет-пользователи начали создавать очень много различного контента, а значит и сообщество компании или определенного бренда обеспечит старт для роста продаж.

 

Сообщество может развиваться и без оплаты, но поощрение все же сможет создать лидерскую команду. Иная стратегия для повышения рентабельности рекламы определенного продукта - это оплата блоггерам, влоггерам за обсуждение вашего продукта.

 

 


Тренд #6: Оптимизация под мобильные устройства

 


На сегодняшний день практически вся работа ведется через мобильные устройства, по сравнению с итогами прошлых лет. По данным Института Статистики и экономики НИУ ВШЭ, 90 из 100 смартфонов используются для выхода в интернет.


Также повышается рост тех, кто использует смартфон преимущественно для выхода в интернет. В результате исследования было выявлено, что в США таких людей уже 41 млн.  Все эти данные могут говорить о том, что оптимизация сайта для мобильных устройств на сегодняшний день должна быть не рекомендательным, а обязательным требованием.

 

 


Тренд #7: Искусственный интеллект и чатботы

 

 

Искусственный интеллект, согласно многим мнениям создателей контента, совсем скоро начнет преобразовывать их деятельность, а также создавать целую отрасль в 2018 году. Материалы для привлечения людей подвергнутся существенной  модернизации, будут активно использоваться голосовые обработки, генерации последовательности действий. Кроме того, работу консультантов уже здесь и там заменяют чатботы.

 

Всемирные издатели, такие как Associated Press, уже внедрили контент, который был создан умными машинами для получения качественного текста в быстрые сроки.  Однако роботы пока еще не смогут полностью заменить человека.

 

 

digital тренды 2018

 

 

 

Тренд #8: Одноэкранные лендинги или лидформы

 

 

Скорость восприятия информации еще больше ускоряется, поэтому изучать целый сайт у современного общества уже нет времени. Заходя на сайт, они хотят знать только одно: решите ли вы его конкретную задачу. Отсюда и потребность в сайтах бьющих прямо в цель. При грамотной настройке таргета и тестировании конверсию можно увеличить в десятки раз.

 


Таким образом, многим фирмам стоит присмотреться к внедренным новшествам, помогающим привлекать потенциальных клиентов. Сегодня нужно не только обладать качественным сайтом, но и уметь грамотно его развивать через соответствующие площадки.

 

 

#Заметка

Юкрафт не только предоставляет интересный контент на различные маркетинговые темы, но и возможность создать собственный сайт используя наш сайт билдер. Создавайте красивые лендинги и сайты без технических навыков.