Многие финансовые операции в интернете можно совершать с использованием криптовалюты. Кроме большого количества потенциальных покупателей, появляются новые продавцы и биржи. Пользователи больше интересуются виртуальной валютой и возникает потребность в ее грамотной рекламе, разъяснении частых вопросов и, как следствие, привлечении новых клиентов. Для этой цели идеально подходит создание посадочной страницы или лендинга. Лендинг содержит всю необходимую информацию, создается быстро и дешево. В статье мы покажем, как должен выглядеть успешный лендинг и что там должно быть написано.
Основные блоки информации
Главные информационные элементы, которые должны быть у успешного лендинга по криптовалютам. Оформление лендинга – причина, по которой пользователи его дочитают. Но информация – аргумент в выбор этого проекта, а не сайта конкурентов.
Блок 1. Первый экран - Название и описание
Содержит название криптовалюты и УТП – уникальное торговое предложение. Эта страница должна привлечь читателя, заставить его листать дальше.
Оформление. Текст должен быть контрастным фону. Лучше выбирать классические сочетания, например, белый на черном или черный на белом. В остальном лучше выбирать спокойные цвета, которые не раздражают глаза. Шрифт должен быть читаемым и разборчивым даже с большого расстояния.
Пример с сайта Dash:
УТП, или оффер. Торговое предложение рекомендуется делать коротким, не более 7-10 слов. Оно должно выгодно выделять продукт на фоне конкурентов, заставляя выбрать именно ваш продукт.
Шаблон сайта для приложения платежей от Ucraft:
Блок 2. Рассказ о проекте, боли клиентов
До рассказа о предлагаемом продукте важно объяснить читателю, что продукт нужен именно ему. В этом функциональном блоке нужно написать, что именно предлагает продавец, почему ему стоит доверять. Можно тезисно изложить историю компании или криптовалюты.
Пример с сайта Crex24. Здесь используются интерактивные элементы. Внизу написана краткая история биржи.
Оформление. Лучше, если фон будет немного отличаться от соседних экранов. Это визуально разделит страницу на слайды, читателю будет легче листать лендинг и воспринимать информацию. Классические сочетания: белый и серый или черный и темно-серый. Интерактивные элементы привлекут внимание.
Преимущества лучше разделить на блоки, например, в виде столбцов или геометрических фигур. У каждого пункта обязательно должен быть заголовок. Шрифт должен быть контрастного цвета, удобно читаемым. Текст разделен на короткие абзацы.
Блок 3. Выгоды
Здесь нужно описать свои конкурентные преимущества. Конкуренция на рынке криптовалют большая, поэтому этот блок поможет убедить выбрать именно эту валюту.
Пример с сайта Crex24. Темное оформление не режет глаз при просмотре ночью, в отличие от белого. Но и днем смотрится стильно.
Сайт Exmo:
Одна из популярных стратегий – сравнение своей криптовалюты с конкурентами. Описание своих плюсов через их недостатки. Лучше не акцентировать внимание на конкретных недостатках конкурентов, а сосредоточиться на своих сильных сторонах.
Блок 4. Принципы работы сайта
Здесь нужно понятно и кратко объяснить новичкам, как устроен сайт, какие действия совершать. Сложное объяснение или его отсутствие отпугнет потенциальных покупателей.
Вариант сокращения этого раздела на Kraken:
Пошаговые блоки на Changelly:
Лучше всего этот раздел делать в виде таблицы или схемы, где пошагово будут представлены основные шаги и их объяснение.
Оформление. Мини-блоки текста должны быть выделены визуально, по цвету или рисунками. Наличие небольших изображений сделает сайт более привлекательным. Возможны ссылки на более подробный раздел сайта или видео гайд.
Блок 5. Платформы для работы
Пользователи используют разные устройства для работы с криптовалютой, как смартфон, так и компьютеры с разной операционной системой.
Пример с биржи Binance:
Для отсеивания нецелевой аудитории важно указать, какие платформы поддерживает криптовалюта и где можно скачать удобные приложения.
Дополнительные блоки
Блоки, содержание которых зависит только от конкретно вашего продукта. Они помогают принять решение о сотрудничестве, расположить к себе читателя и показать себя с лучшей стороны.
Блок курса валют
Позволит пользователю сразу оценить выгоду той или иной валюты, ее динамику и свою возможную выгоду. Чаще всего этот блок оформляется в виде таблицы. Полезно в таблицу включить графики изменения курса или цифры по росту или снижению.
Пример с сайта Exmo:
Преимуществом будет рассчитанная динамика изменения валюты за определенный период. На примере указаны данные за 24 часа.
Платежные системы
Это не обязательный блок, но поддержка разных платежных систем является конкурентным преимуществом. Этот блок нужно добавить, если сайт поддерживает несколько систем.
Пример с сайта Exmo:
Этот блок покажет, что заработанные деньги пользователь легко выведет через удобную систему.
Блоки доверия
Экраны лендинга, признанные увеличить доверие к бренду. Это могут быть:
- Сертификаты
- Награды
- Отзывы
- Гарантии
- Партнеры
- Статистические данные
- Другие преимущества перед конкурентами
Пример с сайта Exmo. Преимущества представлены в виде фактов:
Блок доверия на бирже Kuna:
А вот пример оформления раздела Партнеры в бизнес-шаблоне Ucraft:
Дополнительная информация от Vechain:
Любые факты, которые будут показывать сайт с лучшей стороны, можно оформить и включить в лендинг.
Видео
В качестве иллюстрации какого-то этапа работы или рекламы сайта можно вставить видео. Видео может быть с автоматическим воспроизведением или с добровольным просмотром. Возможно использование кнопки с переходом на страницу видео.
Пример встроенного в лендинг видео на New York Сoin:
Пример использования кнопки на Kuna:
Интерактивные блоки
Простые блоки взаимодействия пользователя с сайтом. Это может быть калькулятор, регистрация, кнопка призыва к действию. Интерактивные блоки повышают взаимодействие читателя с сайтом, повышают шансы на регистрацию и общее доверие.
Регистрация
Создание лендинга, по сути, является призывом к регистрации. Она может быть оформлена в виде формы на сайте, позволяющей в один клик зарегистрироваться и начать использовать сайт. Или в виде кнопки.
Регистрация как отдельная форма на Kuna.
Регистрация в виде кнопки призыва к действию на Exmo.
Калькулятор валют
Калькулятор валют позволит читателю быстро посчитать перевод валют из одной криптовалюты в другую или из обычной валюты в интересующие коины. Хорошо впишется сбоку страницы, без выделения ему отдельного экрана:
Формы регистрации и калькулятора увеличивают конверсии страницы, потому что позволяют взаимодействовать с сайтом без дополнительных переходов.
Кнопка призыва к действию
Альтернатива или дополнение к регистрации. Может быть призывом к любому желаемому действию, не только связанному с основным продуктом.
Призыв к переходу на более подробный раздел по теме на Kraken:
Призыв связаться с офисом на финансовом шаблоне сайта Ucraft:
Наличие кнопок позволяет увеличить конверсию всего сайта за счет увеличения количества посещенных страниц. К тому же, как показано на примере, основные моменты можно показать тезисно и дать ссылку на более полную версию. Лендинг будет более лаконичным и легко читаемым.
Общие рекомендации по оформлению
Потенциальный клиент должен влюбиться сайт с первого взгляда, чтобы гарантированно стать настоящим клиентом. Для этого лендинг должен быть грамотно и гармонично оформлен.
Структура, фон
Так как лендинг смотрят постранично, то рекомендуется визуально ограничить страницы и разделы. Это можно сделать несколькими способами, ниже два самых распространенных.
Разделение по цветам. При полном развороте сайт будет полосатым, экраны будут чередующихся цветов. Не рекомендуется брать сильно контрастные цвета, переход должен не раздражать глаза.
Пример с сайта Exmo. Выбраны контрастные цвета, но стилистически это обосновано.
Второй вариант определения границ экранов – пустое пространство. Этот вариант более гармоничен для глаз, но сложнее показать переход тем.
Пример с сайта Сhangelly:
Отдельные секции или экраны можно сделать другого цвета, это привлекает внимание к содержимому конкретно этой страницы.
Шрифт
Каждый раздел должен иметь свое название. Заголовки должны быть все одного размера, написаны одним шрифтом. Цвет может быть разный в зависимости от цвета фона или, если нужно выделить раздел. Главное в оформлении заголовка – легкое восприятие читателем.
Блоки текста должны быть контрастного цвета с фоном, написаны одним шрифтом на всей странице, иметь один размер. Текст должен быть легко читаемым, гармонично вписываться в общий стиль.
Секции
Оптимальным является чередование типа подачи информации. Несколько секций с таблицами утомят читателя. Нужно чередовать таблицы, графики, фотографии и блоки с текстом. Большие объемы текста лучше визуально поделить.
Например, сайт Kraken разделил экраны цветом и расположением текста с разных сторон.
Все слайды должны быть сделаны в одном стиле или стилистически связаны друг с другом. Похожим образом нужно оформлять таблицы и графики. Все рисунки должны быть одного стиля.
Иерархия информации
При взгляде на экран читатель должен сразу же определить какая информация важная, а какая второстепенная. В пределах одной секции рекомендуется использовать разноуровневые подзаголовки. Возможно, даже разный размер блоков текста.
Например, на сайте Exmo раздел «Сервисы» имеет заголовок, пояснение к нему. А сама информация на слайде разбита на небольшие блоки, которые тоже имеют свои подзаголовки.
Полноценное использование подзаголовков подает информацию в более понятном визуальном стиле, она выглядит структурированной. Читатель легко определяет, какие части слайда он хочет читать, а какие нет.
Контрастные элементы на экране
Нельзя допускать «радуги» на экране, если этого не требует корпоративный дизайн. Страница должна выглядеть лаконично и гармонично. Но выделение цветом отдельных элементов позволит привлечь к ним внимание. Как правило, выделяют кнопки.
Кнопки с призывов написать с сайта Kuna.
Первый экран лендинга
Первая страница определяет успех или провал всего проекта. Ее оформление должно быть более ярким и запоминающимся, чем все остальные разделы лендинга.
Фон
В качестве фона можно взять фотографию, картинку или отличающийся цвет фона, градиент или видео.
Пример с картинкой с сайта New York Сoin.
Контрастное оформление на Binance.
Логотип
Рекомендуется использовать логотип компании. Это не является обязательным пунктом для первой страницы, но если логотип есть и, особенно если он узнаваемый, то включить его обязательно.
Пример расположения логотипа для шаблона сайта от Ucraft:
Кнопки или формы ввода
Полезно на первой странице предложить зарегистрироваться, получить уникальное предложение или подписаться на рассылку. Вместе с призывом нужно написать, что получит клиент. Например, первые выгоды с операций уже сегодня, гайд по торгам и так далее. Часть потенциальных клиентов нажмут ее с первой страницы, а часть дочитает посадочную страницу до конца и только там захотят зарегистрироваться. Кнопки с призывом к конкретному действию должны быть в нескольких местах лендинга.
Пример оформления на шаблоне лендинга Ucraft:
Прочитав эту статью, вы сможете создать конкурентоспособный сайт, который вскоре начнет приносить прибыль. Перечисленные элементы страницы помогут не упустить важный материал, дополнительные элементы разнообразить сайт и отделить от более консервативных конкурентов.
У Ucraft есть множество стильных шаблонов, которые помогут вам оформить сайт для криптовалюты или биржи.