Каждый владелец интернет-ресурса в курсе, что для клиента в приоритете простота. То есть предлагать свои услуги и товары нужно интересно и ярко, но при этом лаконично и кратко. Тогда продажи будут расти и радовать прибылью. В данном случае отличное решение – микролендинг или одностраничный сайт. В нем сочетается все, что так ценят пользователи: простота дизайна, удобство пользования и быстрота запоминания информации. Что еще полезного для представления своего продукта в интернете есть в микролендинге, разберем ниже.
https://preview-yummy.ucraft.site/
В чем суть микролендинга?
Микролендинг – это простой одностраничный сайт, который помогает установить крепкие тесные взаимоотношения с узкой целевой аудиторией. Как правило, такой ресурс используется для продвижения одного продукта или услуги.
Микролендинг призван привлечь внимание посетителя и предоставить ему максимум информации для того, чтобы он выполнил целевое действие. По сути, это тот инструмент, который делает из случайно заглянувшего к вам пользователя потенциального клиента.
Если говорить еще проще, то микролендинг – это витрина в интернете, которая включает в себя:
- УТП – уникальное торговое предложение;
- информацию о выгодах, которые получит клиент от товара или услуги;
- ответы на актуальные вопросы посетителей;
- отзывы реальных клиентов;
- цены;
- сведения о том, как оформить заказ, как получить товар;
- яркий призыв к действию.
Для чего нужен микролендинг, кроме продаж:
- опробовать новый продукт. Вы сможете проверить, как клиенты воспримут изменения. В соответствии с этим можно продумать грамотную кампанию по продвижению.
- Собрать клиентскую базу данных.
- Лучше изучить целевую аудиторию и разбить ее на группы, чтобы удачно формулировать предложения и повышать продажи.
- Ознакомиться с пользовательским поведением на сайте.
- Увеличить аудиторию на основном сайте, в социальных сетях.
Отличия микролендинга от обычного сайта
И у одностраничных, и у полноценных сайтов есть свои отличительные особенности.
- На одностраничнике информация подается кратко, лаконично, тезисно. На обычном сайте можно рассказывать много и пространно о компании, о товаре/услуге, о команде и т.д.
- Микролендинг явно направляет посетителя совершить целевое действие, на этом весь фокус внимания. На обычном сайте слишком много информации, пользователь может не найти призыв к действию, отвлечься от него, забыть цель своего посещения.
- Одностраничный сайт очень быстро и легко создается, а значит в короткие сроки вы сможете начать продавать. Обычный ресурс сделать гораздо сложнее, это отнимает больше времени, а значит, запустить продажи получится нескоро.
- В отличие от обычных сайтов, лендинги нельзя продвигать через SEO.
- Лендинг не подходит для того, чтобы делиться новостями бренда и публиковать статьи по теме. Это больше в духе обычного сайта.
- Одностраничный сайт – отличная платформа для того, чтобы разобраться в поведении пользователей на сайте и понять все тонкости интернет-маркетинга на практике.
- Микролендинги отличаются высокой конверсией, поскольку у них узкая направленность, минимум посторонней информации, а потому приходит исключительно целевая аудитория.
- В отличие от многостраничных сайтов, где постоянно обновляется информация, появляются новые интересные предложения, микролендинги могут быстро устареть и потерять актуальность. Наверняка рано или поздно вы задумаетесь над развитием, выпуском другой продукции. Тогда вам придется полностью менять ресурс или переходить на обыкновенный сайт.
- На одностраничниках нет ссылок на сторонние сайты. Там формулируется предложение и преподносится информация таким образом, чтобы пользователь смог получить все необходимое здесь и сейчас, и сразу же совершил целевое действие.
В общем, полноценный сайт – это инструмент, который нужно постоянно развивать, вкладываться в него, чтобы повышать его эффективность. Многостраничник работает в долгосрочной перспективе. Микролендинг же дает результат здесь и сейчас, он молниеносно «выстреливает» и повышает продажи практически сразу.
https://preview-therave.ucraft.site/
Виды микролендингов
Основная задача микролендинга – превращать случайного посетителя в возможного или реального клиента. Существующие классификации одностраничников основываются как раз на том, чего вы ожидаете от пользователя, заглянувшего на сайт. В зависимости от того, для каких конкретно целей был создан микролендинг, он может относиться к одному из следующих видов:
1. Конверсионный микролендинг
Такой одностраничник помогает пользователю решиться на целевое действие. Это может быть подписка на рассылку, заявка на звонок, заказ товара, скачивание продукта и т.д. Отличительные особенности конверсионных микролендингов – интригующие заголовки, яркие уникальные торговые предложения, броские кнопки call-to-action, обратный отсчет времени до окончания акции.
2. Микролендинг захвата
Это относительно небольшая страница, назначение которой – узнать адреса электронной почты посетителей. Обычно на таких сайтах предлагают услугу за услугу: пользователь оставляет свои контактные данные, а владелец сайта дарит какой-то бесплатный продукт или бонус. Так люди гораздо охотнее делятся своей информацией.
3. Продающий микролендинг
Одностраничный сайт, который, как понятно из названия, продает товар. Именно заказ продукта, его покупка и является целевым действием, которое вам необходимо от пользователя.
4. Инфопродающий микролендинг
Одностраничник, который продает услуги от экспертов. Это могут быть марафоны, онлайн-уроки, мастер-классы, чек-листы и прочее.
Как использовать микролендинги?
Микролендинг – это инструмент, связывающий продавца и покупателя. Он необходим тем, кто хочет найти свою целевую аудиторию и предложить ей свои услуги. Одностраничники будут полезны:
- бизнесменам, которые только начинают свой путь и хотят понять актуальность и эффективность выбранной ими идеи, проанализировать востребованность предлагаемого продукта.
- Предпринимателям, которые уже давно в деле, но пока не готовы тратить ресурсы на полноценный сайт. Им нужно привлечь внимание как можно большего количества людей к одному конкретному предложению.
- Маркетологам, которые стремятся увеличить клиентскую базу и повысить продажи.
Как строится эффективный и удобный микролендинг:
- в верхней части страницы – заголовок. Максимально простая и лаконичная формулировка вашего предложения.
- Слева сверху – визуальный элемент. Это может быть фотография или видео, которые напрямую относятся к предложению.
- Справа от визуального элемента – призыв к действию. Точный и мотивирующий.
- Там же справа – крупная кнопка целевого действия (заказ, регистрация, скачивание и т.д.). Она должна выделяться среди основного контента, привлекать пользовательское внимание.
- Ниже посередине – информация об акции, скидке. Рекомендуется упомянуть об ограничении в количестве товара или в сроках акции, чтобы отсеять сомнения и подстегнуть посетителя совершить целевое действие прямо сейчас.
- Еще ниже – так называемые триггеры доверия: документы, отзывы довольных клиентов, кейсы, схема «Как мы работаем».
Как продвигать микролендинг?
Основной способ продвижения одностраничных сайтов – это контекстная реклама. Также хорошо работают и ссылки на сайт со сторонних ресурсов. Источниками таких ссылок могут служить:
- паблики, сообщества, личные и коммерческие страницы в социальных сетях;
- контекстная реклама в поисковиках Гугл и Яндекс;
- SEO-статьи в блогах, на форумах, на крупных сайтах;
- рассылки по электронной почте.
Узнать точную стоимость продвижения удастся, если определить все особенности и задачи микролендинга. Чтобы раскрутка была действительно эффективной и результативной, следует сразу продумать план работ и все варианты продвижения, потому что один метод не будет столь успешным. То, что повышает продажи и приводит клиентов на одном сайте, не принесет результатов на другом.
Создание микролендинга – пустяковая работа по сравнению с разработкой и версткой многостраничного сайта. К тому же сейчас можно найти массу конструкторов, которые позволят сделать свой одностраничник самостоятельно и в кратчайшие сроки. Это отличный вариант для первых проектов и начинающих бизнесменов, которые только выходят на рынок.