Владельцы сайтов и работники в сфере рекламы заинтересованы в отслеживании нового трафика, в его анализе и в проведении статистики по тем действиям, которые совершили клиенты. Удобным помощником в этом деле являются UTM-метки.
Зачем нужны UTM-метки?
UTM-маркировка – особые параметры, их создают в индивидуальном порядке и добавляют к URL ресурса. Благодаря этим меткам вы можете выявить адрес человека, посетившего страницу, а данные автоматически попадают в систему аналитики.
Составляющие элементы UTM-тега помогают распознать основные параметры, которые крайне важны для владельца ресурса рекламной или информационной направленности:
- источник, из которого посетитель попал на ресурс;
- вид канала;
- наименование той компании, которая сработала;
- основную характеристику в поисковом запросе.
Все эти детали помогают проанализировать данные и верно отредактировать контент, грамотно продвигать сайт без лишних вложений. UTM-маркировки годятся как для рекламной сети Яндекса, так и для запросов в поиске.
UTM-метки необходимы, чтобы:
- выявить источник, из которого пришел трафик;
- отследить вид трафика – может быть, это переброс по ссылке, нажатие на рекламный баннер или другой шаг, который переместил клиента на ресурс;
- анализировать результативность рекламной кампании с помощью тегов в Гугл Аналитикс или Метрике.
В общем, UTM-метки служат необходимым инструментом для всех создателей ресурсов рекламной направленности. Они помогают установить источник, с которого пришел целевой трафик, анализировать эффективность рекламных объявлений, чтобы найти идеальный самый работающий метод продвижения.
Виды UTM-меток
Теги UTM, без которых не обойтись:
- utm_source
Обозначает: рекламную систему (к примеру, Яндекс Директ или Google Adwords)
Что представляет: utm_source=yandex
- utm_medium
Обозначает: вид трафика:
- плата за один клик – срс;
- плата за один показ – cpm;
- рассылка по email.
Что представляет: utm_medium=cpc
- utm_campaign
Обозначает: направленность рекламы.
Что представляет: utm_campaign=girls_cosmetics
Дополнительные теги UTM:
- utm_term
Обозначает: главная фраза, благодаря которой ресурс был открыт.
Что представляет: utm_term=kak_sdelat_perevod
- utm_content
Обозначает: вид объявления.
Что представляет: utm_content=banner
Как быстро и просто создать UTM-маркировку
Чтобы самим не морочить голову с придумыванием метки, можно воспользоваться онлайн-сервисом. Благо сейчас таких очень много. С помощью таких ресурсов метка составляется за считанные секунды. В качестве примера возьмем Компоновщик utm-меток.
Все, что нужно, это заполнить следующие поля:
- целевой url;
- источник рекламной кампании;
- канал рекламной кампании;
- название рекламной кампании;
- главная фраза;
- содержание рекламной кампании.
Затем нажимаем на кнопку «Сгенерировать ссылку» и видим готовую маркировку в полном и сокращенном виде.
Каких ошибок нужно избегать?
- Многие забывают ставить вопросительный знак перед первой меткой. В этой ситуации браузер не может распознать эту метку и старается запустить страницу, адрес которой на самом деле не существует.
- Некоторые упускают знак «&», который необходимо ставить между метками. В таком случае система аналитики не сможет понять, где конец метки. А значит у вас получится неправильная статистика.
- Употребление нескольких знаков вопросов может привести все к той же неправильной статистике, потому что браузер автоматически вносит коррективы, заменяя лишние символы на свои особые.
- Обязательно будьте внимательны при наборе меток, потому что опечатки могут дорого вам стоить. Система аналитики не распознает метку и не сможет составить статистику.
- Не используйте разные обозначения для идентичных понятий. Например, в одном теге вы пишете vk, в другом vkontakte, а в третьем – Vkontakte. Система аналитики не сможет понять, что все эти метки в сущности одно и тоже. Так что у вас будет несколько статистик с различными значениями, что крайне неудобно для понимания и анализа.
Как сделать UTM-метки эффективными?
Чтобы метки приносили максимальный результат, старайтесь следовать некоторым важным и полезным рекомендациям, собранным ниже:
- Подумайте заблаговременно, чтобы определиться с тегами заранее. Запишите ключевые слова, которые могут пригодиться для привлечения трафика, и придайте им свои значения. Только не мешайте в кучу много всего, остановитесь на самых главных словах.
- Чтобы не запутаться и не наделать ошибок, сделайте себе своеобразную памятку, в которой соберите основные составляющие UTM-меток, правила их составления и те ключевые значения и слова, которые вам пригодятся. Особенно полезно это будет, если метки для вас составляет несколько человек. Пусть они знают, чего вы от них хотите и что вам нужно на выходе.
- UTM-метки остро реагируют на регистр, поэтому стоит применять символы исключительно нижнего регистра. Например, если вы пропишете по ошибке vkontakte, Vkontakte, VKONTAKTE, то это будут совершенно разные значения. А значит, у вас появятся неправильные статистические данные. Чтобы не допустить таких ошибок, используйте только прописные буквы.
- Наверняка вы знаете, что в URL отсутствуют пробелы. Именно поэтому рекомендуется не использовать эти знаки и в метках. Лучше заменить их на нижнее подчеркивание. Иначе вы снова можете напороться на искаженную статистику.
- Если у вас большое количество рекламных кампаний, отследить их будет проблематично. Чтобы не оказалось, что в нескольких метках использовались идентичные теги, заносите все данные в электронной таблице. Так вы значительно упростите весь процесс и избежите ошибок.
- Еще один крутой лайфхак, который не позволит вам совершить оплошность, это применять даты. Их можно использовать, например, в utm_campaign.
- Если будете создавать UTM-метки самостоятельно, без особых сервисов, используйте различные символы и значки осторожно (например, знак вопроса, решетку, равно и прочие). Так вы снизите риск ошибиться.
- Обязательно проследите, чтобы в тегах не было какой-то серьезной или даже секретной информации. Помните, что метки UTM отображаются в адресной строке, а потому будут видны всем. Чтобы не выдать важные сведения, следите за тем, что прописываете в тегах.
- Применяйте сокращенные ссылки, которые можно создать в специальных онлайн-сервисах. Скорость загрузки страницы это, конечно, не увеличит, но в различных социальных сетях сокращенный вариант выглядит гораздо привлекательнее для глаз.
Итак, как видите, UTM-метки – это отличный помощник в деле анализа рекламы. При помощи этого инструмента можно отследить источник, который привел на ваш ресурс новых пользователей, конкретный пост или рекламу, который дает максимум результата в виде аудитории, и те ключевые фразы, которые чаще всего выстреливают в поиске.
Все это вы сможете проанализировать, чтобы в дальнейшем скорректировать рекламную кампанию и сделать ее более эффективной. Экспериментируйте, ведь это не так сложно, как может показаться на первый взгляд.
