Создание логотипа – это процесс ответственный, именно по нему клиенты будут формировать своё впечатление о компании. А как известно, первое впечатление нельзя произвести дважды. Кроме того, на подсознательном уровне логотип расскажет потенциальным покупателям о ценовом сегменте предлагаемых услуг, ценностях и позиционировании вашего бренда.
В данной статье мы рассмотрим пошаговую инструкцию, как создать логотип самому. Кроме того, благодаря инструменту Ucraft Logo Maker, уже к концу этой статьи вы сможете попробовать себя в дизайне, следуя инструкции, как создать логотип компании.
Правила создания логотипа
Шаг 1: Поймите, зачем вам нужен логотип
Хотя, на первый взгляд, этот этап может показаться простым, но без него прийти к успеху практически невозможно. Проанализируйте ситуацию, которая сложилось у вас сейчас. С какими проблемами сталкивается ваш бизнес? Может быть, клиенты считают ваш товар слишком дорогим или же слишком дешёвыми? Возможно, вы никак не можете найти свою ключевую аудиторию и сузить нишу. Ещё одна распространённая проблема – у вашего бренда пока что не хватает харизмы и он не запоминается.
Вы должны понимать что логотип – это не просто украшение. Он решает конкретные маркетинговые задачи и помогает развивать бизнес. И чтобы получить результат от редизайна логотипа, вы должны определиться с показателями эффективности.
Шаг 2: Определитесь с идентичностью вашего бренда
На этом этапе предстоит ответить на вопрос, кто вы такие, что в вас особенного, как вы хотите быть воспринятым аудиторией. Хорошим приемом, к которому иногда прибегают дизайнеры, являются следующие упражнение: представьте ваш бренд в виде человека. Какую одежду он носит? На какой машине ездит? Какие у него интересы и друзья? Какой у него характер? Как он разговаривает и к чему стремится? Опишите этого персонажа максимально конкретно, а если навыки позволяют – составьте его визуальный портрет. Так уже при разработке логотипа вы сможете лучшим образом передать харизму бренда.
Шаг 3: Поиск вдохновения
Когда вы уже более-менее определились с представлением о компании, настало время поискать примеры логотипов, которые вас вдохновляют. Для удобства можно их сохранять на доску в Pinterest. Достаточно только начать, и вскоре система сама будет подбирать для вас похожие варианты.
Не стоит бояться искать примеры, вы ещё никого не копируете. На этом этапе вы работаете над развитием насмотренности. Чем больше вы расширяете своё представление о том, каким должен быть логотип, тема богаче становится ваш арсенал идей.
Ещё один способ развить своё представление об актуальном дизайне – это просмотр работ победителей различных премий. Также такое упражнение даст вам более конкретное представление о том, как современные тренды влияют на дизайн логотипов.
Нелишним будет составить список конкурентов и сделать подборку их логотипов. Так вы сможете быть уверенными, что вас не перепутают ни с кем. Кроме того, это позволит превзойти другие компании. Во время исследования рынка проанализируйте, какие ценности и идентичность транслируют бренды ваших конкурентов. Так, когда вы начнёте работать со своим дизайном, вы сможете более легко отстроиться от них.
Шаг 4: Поиск идеи
Когда подготовительная работа уже проделана, настало время подумать о конкретных дизайнах. Один из лучших способов, как придумать логотип – это мозговой штурм. В зависимости от пожеланий, можно проводить в одиночку или привлечь всех работников. Выбор только за вами. Правила мозгового штурма достаточно просты:
-
Генерация идей. Записывайте без разбору все идеи, которые подходят вашему будущему логотипу. Самое важное тут – не сбиваться на критику и оценку. Во время генерации любая идея – хорошая идея.
-
Затем можно уже более критично оценить поле идей и отобрать то, что отзывается вам и имеет потенциал. Для удобства вы можете раздать каждому по три стикера, и из всего списка участники должны выбрать лучшее. Результаты можно организовать в рейтинговую таблицу. На этом этапе вы уже будете видеть, какие образы и идеи лидируют.
-
Затем стоит отобрать две-три лучших идеи для логотипа, а, возможно, объединить несколько в одну.
Шаг 5: Выбор формы логотипа
Как вы уже, наверное, смогли заметить во время исследования рынка, логотипы могут иметь самые разные формы. Ваша задача – выбрать то, что подходит именно вам:
1. Символический
Здесь главное место занимает определенный образ точка Это может быть маскот бренда, товар или объект, отражающий название компании. Людям легче запомнить логотип, на котором изображена что-то уже им знакомое или что-то вызывающие эмоции. Поэтому если ваша главная цель узнаваемость и запоминаемость, то стоит присмотреться к этому варианту.
2. Текстовый
В этом случае логотип представляет собой написание названия бренда. Как правило, для этой задачи шрифт разрабатывается индивидуально под компанию. Однако при скромном бюджете вы можете выбрать оригинальный шрифт из доступных вариантов и адаптировать его под себя. Помните, что выбирая такое решение, вам важно всего лишь одним начертанием передать всё настроение и харизму бренда. Иногда дизайнеры с этой целью берут одну букву из всего слова и добавляют к ней визуальные элементы.
3. Комбинированный
Как можно понять из названия, в этом случае используют оба вышеперечисленных приёма. Это хороший вариант, потому что он помогает и запомнить название бренда, и образовать с ним эмоциональную связь. Постарайтесь, чтобы визуальный элемент усиливал написание и задавал нужный тон.
4. Эмблема
В данном случае объединяются и текст, и изображение – они действуют как одно целое. Это гибридный вариант предыдущего типа, который получит настолько широкое распространение, что стал самостоятельным видом.
Шаг 6: Выбор стиля
Когда уже стало понятно, куда вы движетесь, настало время создать определённые ограничения. В частности, стоит выбрать стиль вашего будущего логотипа. Он должен отражать ваши ценности, харизму и позиционирование. Вот несколько наиболее распространённых вариантов:
1. Классический, строгий стиль
Хотя всегда есть соблазн сделать современный, экспериментальный логотип, начинать стоит с примерки на себя классического стиля. Это позволит вам использовать один и тот же дизайн в долгой перспективе. Он редко может надоесть и к тому же охватывает более широкую аудиторию. В этом случае стоит использовать сдержанную палитру и лаконичные шрифты. Такой дизайн транслирует стабильность, авторитетность, надёжность, постоянство.
2. Абстрактный геометричность стиль
Данное решение находится сейчас в тренде. Такой логотип подойдёт компаниям, которые занимаются технологиями, инновациями, креативными продуктами. Несмотря на то, что присутствует определённая абстрактность и символизм, все же важно, чтобы за дизайном логотипа стояла конкретная идея. Иначе вы просто создаёте дизайн ради дизайна и не транслируете никакого месседжа.
3. Ретростиль
Такой вариант подойдёт особенно хорошо представителем семейного бизнеса, которые передают его из поколения в поколение. Чаще всего для такого решения используют приглушенную палитру в чёрных, коричневых, бежевых тонах. Такой логотип должен вызывать чувство ностальгии и доверия.
4. Игривый стиль
Если вы работаете в B2C сегменте, то креативный рисованный логотип придаст вашему бренду больше дружелюбности. Иногда в этих случаях используют маскота бренда. Это могут быть животные, растения, распространённый товар из вашего ассортимента. Как правило, в таких случаях используется яркая, многоцветная палитра. Главное преимущество такого решения – это то, что клиенты легко ассоциируют себя с персонажем, и это делает логотип запоминающимся.
5. Пропись
Иногда компании, продающие товары ручной работы, прибегают к использованию логотипа с прописью. Это может быть шрифт, который вы создадите сами от руки или же воспользуетесь помощью специалиста. Такое решение дает клиентам чувство принадлежности к исключительному товару, за который вы отвечаете лично.
6. Минималистичный
Логотипы в этом стиле находятся сейчас в тренде. Среди преимуществ – простота в использовании на разных форматах, актуальность, универсальность. Однако сделать качественный минималистичный логотип – задача не для новичка. Здесь надо уметь не только работать с дизайном, но и с негативным пространством, а также с минимумом средств создать максимальное впечатление. Как правило, работая в этом направлении, дизайнеры используют один, максимум, два цвета.
Шаг 7: Выбор цвета
Чтобы логотип выглядел гармонично, советуем пользоваться цветовыми кругами. Сначала это может показаться сложным, но стоит только начать и вы увидите, что это заметно облегчает работу. Сам Круг условно можно разделить Пополам: с одной стороны, будет холодные оттенки, с другой – тёплые оттенки. Если вы хотите произвести более дружелюбное, оптимистичное впечатление, то используйте тёплые тона. Если же вы хотите получить более строгий, деловой дизайн, то стоит обратить внимание на холодные оттенки. Однако необязательно логотип должен быть выполнен в одном температурном режиме. Самое интересная получается, когда вы используете несколько цветов.
-
Комплементарное сочетание представляет собой комбинацию из двух противоположных цветов круга. Например, жёлтый и синий, красный и зелёный. Чтобы контрастный логотип выглядел более гармонично, можете уравновесить палитру каким-то нейтральным тоном: белым, бежевым, серым, чёрным. На круге этих оттенков нет.
-
Аналоговое сочетание подразумевает использование 3 соседних цветов. Они будут хорошо сочетаться между собой и придадут логотипу целостности.
-
Аналогово-комплементарная схема предлагает задействовать три соседних цвета, а также один контрастный. Это придаст логотипу динамики, контрастный элемент позволит создать акцент в вашем логотипе. Так что если вы задумали какую-то фишку, этот вариант подойдет как нельзя лучше.
-
Триада – это практически классическое сочетание. Вы берёте равноудаленные друг от друга оттенки и сочетаете их вместе. Главное в этой схеме брать цвета строго противоположные друг другу, у вас должен получиться равносторонний треугольник. В этой ситуации один из цветов станет основным, а два остальных – дополнительными.
-
Тетрада, пожалуй, самый сложный вариант, так как в логотипе вам надо уравновесить аж 4 контрастных друг к другу оттенка. Если вы остановили свой выбор на яркости и разнообразности, то проследите за тем, чтобы контрастные пары были равноудалены друг от друга и образовывали квадрат.
Конечно, вы можете выбрать и монохромный вариант и оформить свой логотип в одном цвете. Помимо этого, обязательно сделайте чёрно-белый вариант, Он пригодится для повседневного использования, а также для различной продукции: баннера спонсоров, официальных бланков и др.
Шаг 8: Выбор шрифта
При выборе шрифта важно опираться не только на персональные предпочтения, Но и на позиционирование компании. Вы должны понимать, что шрифт создаст определенное впечатление о бренде и будет как привлекать, так и отсеивать аудиторию. Главное правило – шрифт должен быть читаемым. Если клиент не сможет прочесть и произнести имя вашей компании, то он вряд ли сможет её запомнить, а уж о рекомендации друзьям можно попросту забыть.
Чтобы определиться с выбором, лучше попросту подбирать различные варианты и сравнивать их между собой. Сохраняйте каждый логотип отдельно, и вскоре вы увидите, что одна стилистика смотрится лучше, чем другая. Наличие засечек придает компании более классический вид, их отсутствие – более современный.
Как сделать свой логотип с Ucraft Logo Maker
Теперь настало время перейти от теории к практике. Далее мы пошагово покажем, как создать лого на нашем конструкторе. Ucraft Logo Maker — это бесплатный сервис имеющий целый ряд преимуществ:
-
Интуитивно понятный интерфейс
-
Галерея из более 1 млн иконок и шрифтов
-
Возможность сразу посмотреть, как будет выглядеть логотип на разной продукции
-
Форматы PNG и SVG
-
Служба поддержки 24/7
Для начала надо перейти в сам конструктор. Вы можете менять настройку фона по своему усмотрению: есть светлая и тёмная версии.
В разделе с иконками введите слова, ассоциирующиеся у вас с брендом или тем образом, который вы планируете создать.
Меняйте цвет по своему усмотрению или сделайте заливку градиентом. В последнем случае вы также можете управлять направлением перелива цвета.
Что касается шрифта, вы можете использовать предложенные варианты или загрузить свой собственный. Настройка цвета происходит аналогично с иконками.
Кнопка настройки регистра позволит вам в один клик перевести текст из заглавных букв в прописные и обратно.
Также необязательно ограничиваться только одной иконкой, вы можете комбинировать несколько образов на ваше усмотрение. Кнопки со стрелками позволяют переместить изображение и текст на задний или передний план.
Если вы хотите дополнить свой логотип геометрическими фигурами, то можете использовать уже имеющиеся заготовки.
Цвет и размер дополнительных форм меняются аналогично.
Когда вы закончили, вы можете посмотреть, как смотрится ваш дизайн на различных предметах. Для этого нажмите на кнопку "Превью".
Вы можете бесплатно скачать логотип в PNG c шириной изображения 600 пикселей. Документ будет иметь прозрачный фон, и вы сможете использовать его для небольших задач. Логотип в векторном формате SVG позволит без ограничений изменять размер и будет стоить 7 долларов. В случае если вы захотите внести коррективы или разработать подтипы, вы можете сохранять разные его версии во вкладке "Мои логотипы".
Как вы видите, создать логотип под силу каждому. Конечно, для крупной компании лучше нанять специалиста, но если вы только начинаете свой путь в мире бизнеса и у вас ограниченный бюджет – то Ucraft Logo Maker придет на помощь. Соблюдайте основные правила, описанные в статье, и, уверены, у вас всё получится. Желаем удачи!