Успех бизнеса во многом зависит от дизайна. Эксперты международной консалтинговой компании McKinsey установили связь между визуальным оформлением и экономическими показателями компаний. Внешний вид продукта часто становится тем решающим фактором, который оказывает влияние на потребителя во время решения о покупке.
Важные показатели в маркетинге и бизнесе отчасти зависят от того, как выглядят продукты бренда, как они подаются, на чем сделан акцент. Хороший дизайн легко запомнить, особенно если у товара есть какая-то отличительная черта. С помощью дизайна компании формируют у покупателей нужные ассоциации, что влияет на продажи.
Лояльность потребителей к бренду тоже во многом связана с дизайном. Попробовав один раз продукцию определенной фирмы и получив от этого положительные эмоции, покупатель наверняка купит этот товар еще раз. И тогда клиент уже не будет сравнивать товар с другими брендами. Но чтобы потребитель запомнил вашу продукцию, нужен хороший дизайн.
Культовые компании вряд ли смогли бы добиться огромного успеха, продвигая товары с посредственным дизайном. Чтобы не заблудиться в бесконечном разнообразии дизайнерских элементов и принимать правильные решения для продвижения своего бренда, важно развивать насмотренность.
Насмотренность: что это такое и как ее развить
Все, что мы наблюдаем вокруг, оставляет отпечатки, формируя визуальные образы. Представители сферы дизайна постоянно развивают свой зрительный вкус для вдохновения и генерирования идей.
Но для владельцев бизнесов это тоже важно — развивать визуальный вкус и тренировать насмотренность. Ведь принимать окончательное решение и утверждать дизайн логотипа, упаковки, иллюстраций предстоит директору.
Насмотренность — это визуальный опыт, которые приобретается в результате просмотра художественных работ различных авторов, дизайнеров. Фильмы, произведения искусства, какие-либо авторские визуальные образы, природа, интерьер, архитектура — все это пополняет копилку насмотренности.
Если вы ничего не понимаете в дизайне и считаете, что креативная индустрия за гранью вашего сознания, то это не совсем так. Насмотренность — это навык, который можно развить. Главное в этом деле — систематичность.
Для новичков, которые только знакомятся с миром дизайна, не стоит зацикливаться на какой-то одной сфере. Потребляемый контент должен быть легким и разнообразным. Лучше начать с просмотра работ передовых дизайнеров. Просмотр аккаунтов или личных сайтов хорош тем, что сегодня дизайнеры редко практикуются только в одной сфере. Обычно дизайнер занимается оформлением буклетов, книг, логотипов. Веб-дизайн, фотография, анимация и цифровые публикации тоже входят в сферу деятельности этих специалистов.
Возможно, сначала будет трудно. Ведь для того, чтобы понимать, какой дизайн хорош, а какой нет, нужен опыт. Также важно не впитывать без разбора все, что попадется под руку. Изучив работы передовых дизайнеров, вы получите крепкую базу. С ее помощью вам будет легче ориентироваться в дизайне и отсеивать лишнее.
Команда Ucraft собрала несколько аккаунтов дизайнеров, с которых и предлагаем начать.
Рома Ерохнович
Графический дизайнер, моушн-дизайнер, иллюстратор и CG-художник. Свой творческий путь начал, рисуя граффити во дворах, занимался копированием брендовой одежды, помогал в организации вечеринок и опен-эиров. Работал арт-директором в рекламных и ивент-агентствах, создавал редизайны для крупных брендов. Сейчас Рома живет на Бали и вдохновляется окружающей средой и природой.
Основой своего стиля Рома считает большую идею, которую можно назвать системой, переключающейся от одного к другому. Он создает визуальную культуру в искусственной реальности на основе опыта системы, частью которой является сам. Среди его специализаций веб-дизайн, фирменный стиль и дизайн цифровых продуктов.
Илья Переведенцев
Графический и моушн-дизайнер, несколько лет назад бросил университет и уехал в Москву, вскоре стал руководить студией креативного дизайна и продакшена. Илья считает, что ничего нельзя откладывать на потом, нужно делать, учиться и уметь говорить “нет”.
Свой стиль дизайнер специально никогда не искал и окончательно найти не хочет. Ему нравится делать то, чего хочется конкретно сейчас. У Ильи нет какого-то шаблона в работе. Его основная идея — если копировать, то только из другой области, но не оттуда, где создаешь сам.
Алексей Галкин
Продуктовый дизайнер и иллюстратор, соучредитель студии Facultative Works. Является одним из основателей студии Plan-S23, где разрабатывают дизайн для мебели, предметов и интерьеров. Известность Алексею принесла функциональная подставка для ноутбука Vool, выполненная из наборного дерева. Самый масштабный проект Алексея на сегодняшний день — офис компаний Одноклассники и Mail.ru в Санкт-Петербурге, выполненный в тандеме со студией BRIZ.
Приоритетным материалом в работе для дизайнера является дерево. Алексей работает с древесиной, применяя актуальные эко-тенденции. Некоторые его работы изготовлены по принципу конструктора: без единого гвоздя. Студия Алексея специализируется на промдизайне, архитектуре и декоре.
Ольга Марченко
Биолог и дизайнер в одном лице. С 16 лет Оля начала зарабатывать с помощью иллюстраций и дизайна и давно мечтала поступить на биологический факультет. Когда ее мечта сбылась, стало сложно совмещать учебу на биофаке и работу дизайнера.
Вместе с Алексеем Галкиным Ольга трудилась в студии Facultative Works. Там они работали над дизайном магазинов и графическим оформлением. Сама Ольга признается, что раньше жила дизайном, а теперь просто получает удовольствие от процесса. Дизайнер-биолог занимается упаковкой и дизайном бизнеса в соцсетях, создает баннеры и слайды для сайтов.
Катя Цитрус
Дизайнер и иллюстратор, с детства увлекается всем, что хоть каким-то образом связано с творчеством. Занималась в студии ДЭЗ #5 в юношеском возрасте, посещала художественные кружки, затем поступила в МАрхИ. Архитектором Катя не стала, но получила мощную техническую базу для дальнейшего развития.
Занимается разработкой бэкенд и фронтенд иллюстраций для крупных брендов, создает скетчи, карточки для развития зрения у детей и необычные игрушки.
Как развивать насмотренность
Когда в голове есть какая-то база, собственный дизайн бренда создавать легче. С насмотренностью появляется понимание, как именно дизайн будет влиять на настроение покупателей и будет ли он соответствовать основным идеям компании.
Занятия по улучшению насмотренности должны быть систематическими и продуманными. Определите для себя, сколько времени в неделю вы готовы уделять просмотру дизайнерских работ. Здесь нет идеальной цифры, кто-то может позволить себе просматривать дизайны по несколько минут в день за чашечкой кофе, а кому-то проще пролистывать все работы один раз в неделю, тратя на это 2 часа.
Разберем совокупность действий, которые помогут прокачать насмотренность.
1. Наблюдение
Для начала найдите достойные ресурсы, где публикуются хорошие и интересные дизайнерские работы. Помимо личных сайтов дизайнеров и их страниц в социальных сетях, можно наблюдать за трендами в дизайне на таких источниках, как Dribbble, Behance и Pinterest. Дизайн-студии известных специалистов тоже порадуют своими работами: Артемий Лебедев, Артем Горбунов, Олег Чулаков.
2. Анализ
Человеку без профильного образования разобраться в анализировании работ будет сложнее. Но все же попытаться стоит.
На сервисе Behance можно найти кейсы дизайнеров с подробным описанием выбора элементов. Специалист рассказывает, почему он выбрал именно этот шрифт, эту цветовую гамму, эти значки или формы. Анализируя таким образом творения дизайнеров, вы сможете понять, на что нужно обращать внимание при разработке собственного проекта. Возможно, вы не сможете это объяснить словами, но интуитивно будет знать, как правильно делать, а как нет.
Также обратите внимание на те кейсы, где много комментариев и лайков. Попробуйте самостоятельно проанализировать, почему автор выбирает определенный цвет и форму. Причины могут быть разными: предпочтения целевой аудитории и их ожидания от товаров того или иного бренда, сфера использования дизайна — техника, одежда или продукты.
3. Использование тренажера
Для тренировки и лучшего закрепления результата можете попробовать бесплатное приложение для дизайнеров Can’t Unsee. Оно учит анализировать элементы, даже незаметные на первый взгляд. В первую очередь сервис рассчитан на дизайнеров, которые занимаются разработкой мобильных приложений, но и другим дизайнерам, и владельцам бизнесов тоже будет полезен.
Сервис в виде теста предлагает вам на выбор два похожих изображения с разным дизайном. Вы должны выбрать тот вариант, в котором, на ваш взгляд, наиболее гармонично сочетаются цвета, шрифты и элементы. После прохождения теста система показывает ваши ошибки на всех этапах и объясняет, почему ваш ответ был неверным. Программа предусматривает 3 уровня сложности, и самый сложный «hard level» без хорошо прокачанной насмотренности вряд ли получится пройти.
4. Коллекционирование
Те работы, которые по каким-то причинам отзываются вам или кажутся довольно креативными, обязательно сохраняйте. Даже если вам кажется, что для вашего бизнеса или проекта это никогда не пригодится.
Вы можете создавать мудборды — доски настроения. Те изображения, которые, по вашему мнению, объединены одной палитрой или идеей, объединяйте в одно. Такие мудборды позволяют задавать четкий эмоциональный контекст и структурировать мысли и идеи. Сервис Pinterest идеально подходит для создания досок настроения.
Сайт Depositphotos уже содержит готовые тематические коллекции, которые вы можете сохранять в избранном и самостоятельно сортировать в соответствии с вашими предпочтениями.
5. Плохие примеры
Иногда нужно смотреть и на плохие работы. Антипримеры тоже желательно сохранять, чтобы всегда помнить, как делать не надо. Если вы думаете, что плохого дизайна сейчас уже не бывает, то присмотритесь получше.
Плохие примеры можно встретить где угодно: глупая реклама в интернете и наружная, нечитаемые шрифты, неудобный и сложный интерфейс, непродуманный и негармоничный дизайн. Попытайтесь понять, почему дизайн оказался испорченным? Какие именно правила нарушил автор? Возможно, выбраны несочетаемые цвета, сложный для восприятия шрифт, или, вообще, непонятно, какой посыл дизайнер заложил в свою работу.
Плохие примеры нередко запоминаются лучше, чем хорошие. И это тоже отличный способ прокачать насмотренность и получить опыт, который в дальнейшем позволит не наделать ошибок при разработке собственного дизайна.
6. Расширение кругозора
Не стоит ограничиваться только просмотром дизайнерских работ. Искусство можно найти в любой сфере жизни. Творчество фотографов, журналы, посвященные современному искусству, культуре и моде, окружающая природа — все это способствуют развитию эстетического чувства и позволяет замечать красоту в простых вещах.
7. Внимательность и вдохновение
После просмотра тематических сервисов дизайнеры вдохновляются чужими работами и с новыми силами приступают к творческому процессу. Свежие идеи появляются даже у тех, кто никак не связан с дизайном. Так почему бы не попробовать вдохновиться дизайнерскими работами?
Без такого качества, как внимательность, будет трудно прокачать насмотренность. Внимательность к незначительным мелочам позволяет мгновенно схватывать образ и замечать то, что раньше было незаметным.
Где еще следить за новинками дизайна
Land-book — это галерея, где собраны лучшие обложки сайтов со всего мира. Здесь можно увидеть как полноценные сайты, так и лендинги, интернет-магазины, блоги и портфолио. Ресурс ежедневно обновляют, но т.к. подборка небольшая, заходить сюда можно примерно раз в 10 дней.
Ресурс siteInspire создан для вдохновения веб-дизайном. Здесь немало креативных работ, у которых можно позаимствовать идеи концепции и необычной типографики.
Эти платформы отлично подходят для тренировки насмотренности, постоянного просмотра и получения порции вдохновения:
-
csswinner.com
-
htmlinspiration.com
-
designspiration.com
-
graphicboutique.tumblr.com
-
ru.pikbest.com
-
collectui.com
-
muz.li
-
invisiblecreature.com
-
abduzeedo.com
Подсматривать идеи можно на всевозможных конкурсах дизайнеров, которые легко найти просто забив в поисковик нужное словосочетание. Такие конкурсы хороши тем, что там публикуются лучшие работы специалистов со всего мира. И благодаря этому можно понять, какие тенденции в дизайне сейчас популярны в мире.
Но не обязательно вдохновляться только творчеством известных дизайнеров. Например, по тематическим хештегам в Инстаграме можно найти работы начинающих и не менее талантливых дизайнеров. Просто введите в поиск #webdesigner, #designer, #design.
А если вас интересует именно веб-дизайн, предлагаем посмотреть галерею шаблонов Ucraft – все они выполнены в соответствии с последними тенденциями рынка.
Даже если у вас пока небольшой и недостаточно раскрученный бизнес, не пытайтесь сэкономить на дизайне бренда, логотипов, товаров и упаковки. Бренд-менеджмент во многом определяет отношение аудитории к продукту. А дизайн – первое, на что обращают внимание потребители. Красивый, качественный и отличительный дизайн можно создать и с помощью небольшого бюджета. Привлекая к процессу талантливых начинающих дизайнеров или самостоятельно предлагая качественные референсы, вы можете уже на начальном этапе создавать стильное графическое наполнение вашего бренда. Желаем удачи!