Как создать веб-сайт

Академия
>
Создание сайта
>

Какой сайт

вам нужен?

Возможно, вы еще не знаете точное определение сайта как целевой страницы, но наверняка уже сталкивались с ним раньше. Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная специально для маркетинговых и рекламных целей. Это первая страница, на которую вы попадаете, когда нажимаете на ссылку.

Задача такой страницы – сфокусировать пользователя на единственной цели и простимулировать его к совершению нужного действия, то есть конвертировать посетителей в клиентов путем реакции на ваш призыв к действию.

Для сравнения, страницы обычных веб-сайтов зачастую преследуют более одной цели и не предназначены для преобразования трафика из конкретной маркетинговой кампании.

Сайты бывают следующих видов:

Сайт для электронной торговли (интернет-магазин)

СМИ и развлекательная платформа

Интернет-портал

Страница краудфандинговой кампании

Структура сайта

В процессе обучения создания веб-сайтов, первое, что вам нужно сделать, это ознакомиться с общей структурой страниц. Структура зависит от цели, но большинство веб-сайтов включают в себя следующие разделы:

Домашняя страница – первая страница сайта, которую видит пользователь, когда посещает его. Этот раздел должен содержать краткое изложение того, чем вы занимаетесь, желательно, с выразительными визуальными эффектами.
О нас – краткая история вашей организации или биография человека/людей с описанием текущего статуса.
Товары/Услуги (если они есть) – страница для демонстрации ваших товаров или услуг, наличие и направленность которых следует кратко упомянуть на вашей домашней странице. Этот раздел обычно содержит более подробные сведения и должен включать весь спектр продуктов/услуг, а также их подробное описание.
Свяжитесь с нами – раздел, в котором при необходимости можно указать рабочий адрес электронной почты, номер телефона и адрес электронной почты или номер службы поддержки.
Юридические тексты – политика использования файлов cookie, положения и условия и т.д.

Однако это всего лишь базовая структура веб-сайта, а его итоговое содержание будет зависеть от типа и цели создаваемой вами страницы. Например, если вы начинаете вести блог, страницы продуктов/услуг вам наверняка не будут нужны. В случае разработки онлайн-портфолио эта веб-страница должна будет демонстрировать ваши достоинства как специалиста, а также давать доступ к результатам вашей работы.

Как правильно выбрать домен – название для вашего сайта?

Для создания сайта вам понадобится запоминающееся и функциональное доменное имя. Это очень важно, потому что URL-адрес вашего веб-сайта – это первое, что видят люди. Это не только влияет на первое впечатление и рейтинг, но и определяет ваш бренд. Давайте посмотрим, что можно и чего нельзя делать при выборе имени:

Ваше доменное имя должно быть фирменным, а не общим; используйте нишевые слова, чтобы получить конкурентное преимущество.

Старайтесь не делать домен из более чем 14 символов – длинные имена труднее запоминаются и печатаются.

Убедитесь, что имя вашего сайта легко печатать, произносить и запоминать. Пользователи должны легко его воспринимать на слух.

Выбирайте имя, в котором вы будете уверены на 100%, поскольку смена доменного имени может стать настоящей головной болью.

Ваш домен не должен быть ничьим товарным знаком. Желательно, чтобы название не напоминало другие домены.

Вам также необходимо выбрать подходящее расширение для вашего домена. Лучшим вариантом будет .ru, но. рф, .com, .org и .net также могут работать, если .ru по каким-то причинам недоступен вам. Все дело в том, что домен .ru легче запомнить и он наиболее широко используется в нашей стране. Если вам интересно, как получить доменное имя, лучший способ проверить доступность и зарегистрировать его - использовать онлайн-регистратор. Самые популярные – это: reg.ru, nic.ru, hostinger.ru, timeweb.ru.

СОВЕТ: Вы также можете создать сайт с нуля, используя конструктор сайтов. Большинство из них позволяют вам зарегистрироваться и купить доменное имя напрямую, через конструктор. Например, Ucraft Website Builder дает вам возможность приобрести доменное имя через конструктор или подключить уже существующий к вашему сайту. Обязательно изучите и эти варианты – это очень удобно!

Этапы создания веб-сайта

При создании веб-сайта вы можете либо работать с программистами и дизайнерами, либо создать свой собственный веб-сайт с конструктора. Это зависит от того, хотите ли вы полностью контролировать дизайн или готовы передать инициативу кому-то другому. В обоих случаях вам необходимо предпринять определенные шаги, независимо от того, создаете ли вы веб-сайт самостоятельно или работаете с дизайнером. Аналогичным образом, если вы планируете создать веб-сайт для конкретной рекламной кампании, рассмотрите возможность создания целевой страницы. Где учиться созданию сайтов читайте в нашем блоге.

Давайте изучим некоторые ключевые этапы создания веб-сайта.

Спланируйте свой сайт

Ответьте на следующие вопросы:

Какие разделы вы собираетесь включить в структуру сайта?
Какой контент будет на каждой странице и сколько символов по объему он займет? Какие визуальные эффекты вам нужны? Может, на вашем сайте будет просто статическая графика и баннеры, а может быть пояснительное видео? Убедитесь, что все это готово заранее.

Ответив, набросайте примерный план сайта и покажите его веб-дизайнеру, который реализует его в макет. Вставьте «рыбу» текстов там, где должно быть содержимое, чтобы получить представление о количестве символов - вы всегда можете изменить UX позже, в зависимости от количества знаков.

Разработайте дизайн сайта

После планирования структуры нужно разработать дизайн сайта. Помните, что он должен быть эстетичным, отражать ваш бренд и при этом быть функциональным – для удобной ориентации на странице.

Причина, по которой мы рекомендуем использовать конструктор сайтов вместо того, чтобы работать с дизайнером в том, что вы можете сразу реализовать только свое видение. Более того, многие из этих конструкторов позволяют создавать сайты бесплатно – это важно, если ваш бюджет ограничен.

СОВЕТ: найм дизайнера тоже эффективен, особенно если вы работаете над масштабным проектом. Если вы работаете с кем-то совместно, обязательно поддерживайте контакт на всех этапах работу. Делитесь своим мнением и видением концепта, чтобы получить то, что вам действительно нужно. Когда сайт будет готов, вам останется только заменить «рыбу» текста на необходимые материалы.

Проведите SEO-исследование

Перед написанием контента необходимо провести SEO-исследование. Это нужно, чтобы выбрать подходящие ключевые слова для вашего сайта, а также мета-заголовки и мета-описания страниц. Если вы не уверены, что способны сделать это сами, подумайте о найме специалиста по SEO и, возможно, даже автора контента, который позаботится о его создании за вас.

Если вы собираетесь продвигать свои товары или услуги, вам необходимо предоставить посетителям сайта хорошо написанные и понятные описания того, что вы продаете. У каждого товара должна быть карточка, также включающая ключевые слова или фразы. После прочтения информации о продукте у посетителя не должно остаться вопросов о его особенностях, способе применения и достоинствах.

Добавьте эффекты, чтобы усилить визуальное воздействие

Не забудьте также загрузить несколько привлекательных иллюстраций, связанных с вашим брендом.

Иллюстрации могут быть предоставлены дизайнером и включать множество опций: статические изображения, верхние и нижние колонтитулы, анимация и даже видеоконтент. В нашей статье мы собрали советы, где взять визуал для сайта.

Кроме того, убедитесь, что у вашего сайта есть логотип. Вы можете создать сами в специальном конструкторе или обратиться к дизайнеру.

Протестируйте сайт

Перед публикацией веб-сайта вам необходимо все протестировать, чтобы убедиться, что он работает так, как задумано. Вы можете сделать это самостоятельно, попросить нескольких человек просмотреть его «взглядом со стороны» или нанять специалиста по обеспечению качества и тестирования веб-сайта. Последний вариант мы рекомендуем вам, если вы разрабатываете большой сайт – например, интернет-магазин с разными разделами.

Локализуйте сайт

После публикации своего веб-сайта вы можете локализовать его для разных языков – это важно, особенно если вы планируете международные контакты. Этот процесс может занять некоторое время, но конечный результат того стоит. Локализация веб-сайта требует тщательного исследования рынка, а также общего исследования.

СОВЕТ: вам следует ознакомиться с законодательством страны, на чей язык вы хотите перевести сайт, а также различными культурными табу, чтобы не нарушать никаких правил. Это включает в себя как контент, так и изображения, поскольку они воспринимаются по-разному в разных культурах. Кроме того, вам необходимо убедиться, что локализованная версия вашего веб-сайта соответствует соответствующему UX-дизайну; например, арабский язык читается справа налево, а китайские, японские и корейские шрифты читаются вертикально. Всегда следует принимать во внимание культурные аспекты.

При переводе вашего контента лучше всего выбирать переводчиков-носителей языка. Это поможет избежать странных прямых переводов и культурных табу, с точки зрения формулировок. Такие переводчики хорошо понимают свою аудиторию и смогут помочь вам более эффективно - определенно лучше, чем Яндекс или Google переводчик. Точно так же вам также понадобится локальная стратегия SEO для каждой страны или региона. Повторим: работать со специалистом по SEO предпочтительнее, так как он сможет подобрать наиболее эффективные местные ключевые слова и передать их вашим переводчикам.

И еще немного о локализации:

Нейтральные визуальные эффекты вы можете не менять (если это не изображение табака, алкоголя или девушки в купальнике – такое, например, будет неприемлемо в арабских странах).
Не забывайте про культурные особенности – они могут существенно помочь вам стать более узнаваемыми и привлечь широкую местную аудиторию в выбранной вами стране. Можно использовать национальные цвета или цвета флага, символы, традиционные в этой местности. Обсудите это с дизайнером, чтобы интегрировать их максимально эффективно. Кроме того, мы составили статью, которая рассказывает, как выбрать цвет для сайта.
Ознакомьтесь с местными законами и правилами о ведении бизнеса — это сэкономит вам время и деньги. Например, компании в США, как правило, используют сравнительную рекламу, но эта практика является незаконной или по крайней мере не одобряется в других регионах мира. Чтобы провести успешную международную маркетинговую кампанию, вам необходимо хорошо знать, как работает местный бизнес.

Улучшите сайт с помощью сторонних интеграций

Теперь, когда вы знаете, как создать свой веб-сайт, пришло время его развивать.

Существуют различные сторонние интеграции, которые вы можете использовать, чтобы сделать свой веб-сайт более функциональным. Это увеличивает конверсию и улучшает взаимодействие с пользователем. Если вы решите использовать конструктор веб-сайтов, весьма вероятно, что для него будут доступны различные интеграции, особенно для платных тарифов. Это очень важная часть разработки веб-страниц! Аналогичным образом, если вы работаете с веб-дизайнерами и программистами, им нужно будет получить коды интеграции и включить их в веб-сайт.

В этом разделе мы хотели бы перечислить несколько полезных интеграций, доступных в Ucraft, и то, как они помогают улучшить ваш сайт:

Intercom – решение для общения, справочная служба, инструмент электронного маркетинга. Также позволяет создавать туры по веб-сайтам, обзоры продуктов и предоставляет важную аналитическую информацию.
Zendesk Chat – еще одно эффективное решение для живого чата c посетителями сайта.
Hotjar – интеграция, которая предоставляет вам тепловые карты для лучшего понимания активности веб-сайта: на них показывается, как далеко прокручивают страницу посетители, куда они нажимают и на что направлено их внимание.
Google Analytics – помогает понять активность веб-сайта и предоставляет вам ключевые показатели и данные статистики. В дополнение рекомендуем вам использовать Яндекс.Метрику.
Hellobar – всплывающая функция для различных уведомлений веб-сайтов -например, уведомлений о подписке, уведомлений о политике файлов cookie, уведомлений о скидках. Кроме того, полезно для сбора пользовательских данных и увеличения конверсии.
Disqus – система комментирования вашего контента, помогает стимулировать обсуждения среди посетителей вашего сайта.
Algolia – это расширение предоставляет вашему сайту функцию поиска; посетители могут искать нужную информацию в статьях вашего блога, продаваемых товарах и услугах, и в общем содержании веб-сайта.

Это лишь некоторые интеграции, которые позволяют вашему веб-сайту стать более отзывчивым и увеличить показатель конверсии. Точно так же включение таких инструментов также процесс взаимодействия для пользователей страницы, делает их более удобными.

Как оптимизировать сайт для мобильных устройств

У поисковых систем есть политика, согласно которой веб-сайты индексируются по их мобильным версиям. На это есть веская причина - все большее число людей отказываются от своих компьютеров и серфят в интернете с помощью мобильных телефонов или планшетов. Вот почему вы должны оптимизировать свой веб-сайт для просмотра на мобильных устройствах и планшетах. Это побудило нас создать мобильный редактор для нашего конструктора сайтов Ucraft.

Первое, что вам нужно — это адаптивный дизайн, который будет функциональным и удобным как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах и ноутбуках.

Точно так же мобильная версия вашего сайта должна быть разработана в соответствии с размерами и формой разных экранов. Поскольку мобильные дисплеи ограничены, некоторые дополнительные разделы или блоки могут быть сокращены или даже удалены полностью. Однако, не забудьте сохранить самые важные элементы, такие как пояснительный контент, ключевые визуальные эффекты и кнопки призыва к действию.

СОВЕТ: ваш веб-сайт должен быть легко управляемым. Посетители должны иметь возможность легко переходить с одной страницы на другую, не заблудившись. Чтобы найти нужную информацию, они не должны слишком долго прокручивать страницы – скорее всего, потеряв терпение, пользователь закроет вкладку с вашим сайтом и отправиться на сайт к конкуренту. Как легко подать сложную информацию на сайте читайте в нашей статье.

Еще один аспект, который следует учитывать — это размер изображения. В идеале, для мобильных устройств размер изображений должен быть уменьшен примерно до 600-700 пикселей.

Избегайте использования полноразмерных изображений на мобильных устройствах, поскольку они могут замедлить загрузку, а также занять весь экран пользователя, просматривающего сайт. Точно так же рассмотрите возможность уменьшения размера файла за счет сжатия – для этого используются специальные программы, которые уменьшают размер файла без ущерба для его качества.

СОВЕТ: при создании веб-сайта учитывайте такие форматы файлов, как WebP и SVG, поскольку они сокращают общее время загрузки и намного лучше отображаются на мобильных устройствах.

Как эффективно продвигать сайт

Важнейшим шагом после публикации вашего сайта и улучшения его дизайна является продвижение. Одним из самых популярных способов продвижения веб-страниц является использование Яндекс и Google рекламы. Поэтому первое, что вам нужно сделать — это создать учетную запись в Яндекс или Google и инвестировать в свой рекламный кабинет. Многие выбирают PPC-методику. Однако существуют различные альтернативные способы продвижения – от хорошего SEO до продвижения в социальных сетях. Вот список того, как еще можно продвигать новый сайт.

Совершенствуйте SEO-материалы

Важно делать все возможное, чтобы занимать высокие места в поисковых системах. Это включает использование релевантных ключевых слов и фраз, выбранных в результате обширного исследования. Однако не забивайте содержание только ключевыми словами — это может иметь противоположный эффект. Убедитесь, что все ваши страницы имеют хорошие и понятные мета-заголовки и мета-описания — это первое, что видит посетитель, когда видит ваш сайт в выдаче поисковой системы. Оптимизируйте заголовки на страницах и в статьях блога, используя соответствующие теги H1, H2, H3 и т.д. Кроме того, не забывайте об изображениях – добавляйте лаконичные поясняющие тексты к каждому изображению. Это поможет перенаправить трафик посетителей, ищущих изображения, на ваш сайт.

Используйте Email-маркетинг

Еще один эффективный инструмент продвижения – Email-маркетинг. При создании рассылки следите за качеством ее содержания – оно должно быть на высоте. Информационные рассылки, обновления и другой контент в рассылках должны быть написаны хорошо, то есть без опечаток и прямо по делу. Разделите более длинные материалы на логические разделы с помощью подзаголовков и используйте заметные призывы к действию. Ваши письма должны быть написаны дружелюбным тоном, но при этом показывать вашу профессиональную компетентность. Не спамьте каждый день – делайте рассылку 2-3 раза в неделю.

Создайте блог

Создание блога – хороший рекламный ход для любого бизнеса. Соответствующие вашей теме, хорошо оптимизированные тексты привлекают больше трафика на ваш сайт и помогают расширить существующую базу пользователей. Люди начнут приходить на ваш сайт, чтобы учиться и узнавать новое, а не только серфить, и смогут таким образом стать вашими клиентами. Вам нужно будет изучить свою целевую аудиторию, чтобы улучшить маркетинговые кампании. Точно так же публикация статей в социальных сетях привлекает внимание к вашему веб-сайту, особенно если материал становится вирусным (что очень возможно при сильном SEO и трендовом контенте).

Максимально используйте социальные сети

Продвигайте свой сайт в социальных сетях, таких как ВКонтакте, Facebook, Twitter, LinkedIn, Twitter и Instagram. В идеале ваша компания уже должна иметь представительства в социальных сетях, но и сделать это никогда не поздно. Таким образом, вы можете объявить о запуске своего сайта. Эти каналы не только помогают направить больше трафика на ваш сайт (обязательно добавьте ссылку на него!), но также помогают создать сообщество вокруг всего, что вы продвигаете – будь то интернет-магазин, портфолио или блог. В наши дни возможности для продвижения в социальных сетях невероятно велики.

Зарегистрируйте сайт в онлайн-каталогах

Лучший способ увеличить посещаемость и узнаваемость бренда — это разместить свой веб-сайт в специальном каталоге. Есть платные и бесплатные подборки – такие как Яндекс.Каталог (там можно разместить бесплатно некоммерческие сайты), рейтинг Mail.ru, NoFollow, Webplus. Таких онлайн-каталогов очень много – главное, ориентируйтесь на «белые» ресурсы, которые поспособствуют вашему продвижению, а не сделают хуже. Ознакомьтесь с нашей статьей в блоге, чтобы узнать, где можно продвигать свой сайт.

Используйте онлайн-формы

Такие форумы, как Пикабу и Яндекс.Кью являются отличным местом для продвижения вашего сайта. Делать это нужно особенным способом – отвечать на различные вопросы, связанные с вашей отраслью, публиковать сообщения в обсуждениях, чтобы привлечь больше внимания. Однако убедитесь, что ваши ответы информативны, беспристрастны и не содержат спама. Например, если кто-то спрашивает о лучших услугах цифрового маркетинга, а вы – компания цифрового маркетинга, подумайте об упоминании других организаций после рекомендации своей, чтобы не выглядеть слишком самонадеянно. Это требует дополнительных временных затрат, но результат того стоит.

Измерение эффективности вашего сайта

Сайты требуют обновлений и улучшений для более эффективного взаимодействия с пользователем, увеличения трафика и поощрения конверсий. Есть много показателей, на которые следует обратить внимание при измерении производительности вашей страницы, но вот некоторые ключевые:

Анализ аудитории – чтобы отслеживать посетителей, вы можете использовать Яндекс.Метрику и Google Analytics. Они помогут изучить количество сеансов, уникальных посетителей и вернувшихся. Эти сервисы помогут вам сравнить численность вашей аудитории и увидеть, растет ли она.

Отслеживайте источники трафика – вы должны знать, откуда посетители попадают к вам на сайт. Это особенно важно при определении того, какие из ваших рекламных каналов и методик работают лучше всего. Они приходят через поисковые системы? Ваши страницы в социальных сетях? Интернет-каталоги? Или, может быть, даже от крауд-маркетинга? Яндекс.Метрика и Google Analytics сегментирует вашу аудиторию на множество подгрупп, включая каналы трафика. Анализируя, откуда приходят ваши посетители, вы сможете увидеть, какой источник трафика работает лучше всего.

Бывают следующие источники трафика:

Органический – трафик, поступающий через поисковые системы.
Реферальный – в него входят люди, приходящие по внешним ссылкам.
Директный – это посетители, которые целенаправленно ввели ваш URL в браузере.
Email-трафик – посетители, перешедшие на сайт из почтовой рассылки. Платный – генерация посетителей через разные виды платной рекламы.
Трафик из социальных сетей – посетители, пришедшие с ваших представительств.

Измерение коэффициентов конверсии Итак, теперь вы знаете, сколько посетителей приходит на ваш сайт и откуда они. Следующий шаг – понять, действительно ли они превращаются в клиентов или остаются просто читателями. Если у вас низкий коэффициент конверсии, подумайте о внесении некоторых изменений в структуру и дизайн вашего сайта. Это может быть размещение призывов к действию, новые визуальные эффекты и изменения общего макета. Это необходимо сделать до внесения каких-либо изменений в цену ваших продуктов и само торговое предложение (если таковое есть). Для вдохновения можете посмотреть нашу подборку арт-дизайнов сайтов. Вышеперечисленные шаги являются наиболее важными аспектами создания сайтов, которые необходимо учитывать при их создании и продвижении. Однако вы можете изменить стратегию в зависимости от ваших рекламных потребностей и типа страницы.

Желаем удачи в создании сайтов!